“她第三产业”一只被作出生活消费者市面 中创作生活消费者标准的“永行为”。今日，这款包装盒雅致为“若颜初”的保湿水棉柔巾车辆在恒安七度个人空间关方旗航店店悄然无声正式上市，时候正式上市的有卸妆棉、敷面膜、棉棒等车辆。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”的市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“仍然有多国产国企业产企业品牌形象一直都都大家关注该域的成长，存在了‘百易争鸣’的现象。然而 路过企业的考察调研、消费额者盲测，企业发掘，现不会每个当前的国产国企业产企业品牌形象是女生抉择肤色照顾企业货品时的一个抉择，也鲜有被多半人大量认知能力的国产国企业产企业品牌形象。”恒安“若颜初”国产国企业产企业品牌形象责任人黄小青觉得，恒安团体依托于其原先的女生移动用户的理论知识，制定设计规划该货品企业货品。不光其本就的信誉和行业中主导地位以外，一起也防止女生采取跨项目类别很多的改变。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“固然的卖场上带众多做棉柔巾的，并且现下的卖场上最迟的根源是在婴幼儿照顾，而婴幼儿商品的的投资领导者和选购者正是女，正和我们都的众多生活业主消费群重复。”黄小青对他说小编，当下，女在棉柔巾商品的选的生产量的的增加，到用棉柔巾取代湿巾纸纸、湿巾纸正处于的溃败性的增加期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女方普通用户脸部皮肤美妆教程导向角，敷面膜是这几年的时候增长期最块的爆款。现阶段内部外都会特别多的知名企业品牌，价格竞争也特别大，但有我从与此同時的导向角选择。”黄小青暴露自己，恒安在点赞女方导向角换句话说的上相对点赞健康保健的问題，这也是恒安的内在的价值和特色，“同時，若颜初不会是靠着美业、美妆的观念导向经济发展知名企业品牌，我更点赞的是女方根基的美妆教程美妆教程的诉求，比喻保湿面膜、卸妆、清洁卫生、美妆教程等根基美妆教程行业领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“咱们尽也许 在企业的产品涉及到的方问题面都去做测试。达到低敏、平安。”黄小青透露，“管不了是应用场景改变的材料问题的的优势，依旧的女性敏感肌肤护肤良好业务领域，咱们他的使用面膜贴所达到的角色和目前上的使用面膜贴企业的产品有不差不多的定位系统和推销词。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“大家在总布局包装箱方案的采用了新的国产品牌公众形象，总布局方案的领域，造成北进广深等专业的中小城市工作计划个人交易者心理想要简约型彻底的显著特点，全系例采取相应哑光方案的。”黄小青简绍，若颜初在方案的之初就加以注意工作计划个人交易者心理的审美化局限性。

“年龄段工作多方面更好的瞩目编物料不会走通过差价寡头垄断战略，通过差价寡头垄断对国食企业品牌长期性发展趋势是没有主要优势。同一工作多方面公司要做的是身体健康性身体健康问题高的物料。”黄小青表露，若颜初挑选年龄段更好倾斜职场达人、有时候专业彩妆、经常出差等新中产阶级女姓、中中档年龄段，“女性更好的瞩目物料的选择感语，前者才算售价等各种情况。公司不会走百货商场等进行用户普遍不具实效性知识性的校园营销销售渠道，反而是走一点屈臣氏、万宁等或部分性的‘屈臣氏’‘万宁’。然而会做一点铺示，但会越来越多把产品放到专业彩妆个护校园营销销售渠道和精典茶叶连锁百货商店，是由于想一想更贴进国食企业品牌需要触及的年龄段。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”